оё почтение, Уважаемые Господа и милые Дамы!
Сегодня в "ШАРМАНКЕ" обещанное продолжение разговора про радио. Собственно, не столько про радио, сколько про людей, кои, как принято говорить, "делают радио". Люди эти не светятся в эфире, не таскаются по улицам в футболках с логотипами своей станции; большинство из них большинству из нас абсолютно неизвестны. Но именно они, эти "серые кардиналы", и определяют эфирную и информационную политику наших любимых радиостанций.

Подавляющее большинство слушателей всю свою сознательную жизнь пребывают в нигилистическом заблуждении, полагая, что первый человек на радио это ведущий (он же - "ди-джей"). На самом же деле, ведущий музыкальных и развлекательных программ - попросту говорящая обезьяна. Всё, что он (или она) несёт в эфир, развлекая нас с вами, на самом деле серьёзно ограниченно всевозможными рамками. И в первую очередь форматом. Возможно, многие из вас понятия не имеют, что на самом деле это за зверь, прячущийся за магическим, таинственным понятием "формат". Ну, в лучшем случае, имеют представление, что такое команда "format C". А между тем, формат радиостанции это скелет, на котором строится вся дальнейшая работа по вещанию в эфир. Итак, оставим сарказм и иронию и внесём ясность...

ЧТО ЗА ФРУКТ И С ЧЕМ ЕГО ЕДЯТ?

Специализация форматов коммерческих радиопрограмм началась в США в начале 50-х. Первоначально же программа делалась аналогично принципу "Что-нибудь/все для каждого". Но уже в середине 60-х появление новых музыкальных стилей обусловило возникновение множества новых форматов. С ростом конкуренции происходил и дальнейший рост специализации форматов. Величинами, определяющими формат, являются:

• музыка (как основная составляющая эфира, привлекающая слушателя)
• работа ведущего (главная задача которого удерживать внимание слушателя)
• новости (ну, тут всё понятно, ибо на 90% лишь новости и реклама кормят всю станцию)
• самореклама, различные акции и игры (на первый взгляд филантропическая сторона эфира, на самом же деле играющая немалую роль в удержании обывателя у приёмника)
• стилистика рекламных роликов (как один из факторов поддержания собственной морды лица, что тоже немаловажно)
• подготовка и сбыт вещания как товара радиостанции (умение выбить как можно больше денег из рекламодателя и инвестора)
• техническое оснащение студии (ну, тут всё понятно...)
• звучание станции, акустическая обработка выходного сигнала (этим как раз можно голову не забивать, так как это проблемы профессионалов)

Выбор формата влияет на все рабочие участки радиостанции, как участок вещания (On Air), так и участок, не связанный непосредственно с вещанием (Off Air). Ну, а теперь об основных форматах принятых в мировой практике.

Adult Contemporary (AC)

С точки зрения широты аудитории этот формат был самым успешным в США в 80-е годы. Основную группу, к которой обращен этот формат, составляют радиослушатели в возрасте от 25 до 49 лет. На основании того, что эта группа располагает высокими доходами, она представляет особый интерес для рекламодателей. Кроме того, AC-формат особенно хорошо подходит для обращения к женской аудитории. Достаточно много русскоязычных коммерческих радиостанций успешно вещают в этом формате. Принципиально различают две формы AC:

• OBAC - Oldie Based Adult Contemporary на базе старых мелодий. Радиостанции, которые играют вариацию мелодий из 60-х, 70-х и 80-х, дополняя их современными мелодиями
• CBAC - Current Based Adult Contemporary - с основным упором на современные мелодии.

Субформатами относительно широко выполненного формата являются:

• Soft AC - Более мягкие и спокойные AC-мелодии. Большое количество лирических, "любовных", мелодичных композиций. Минимум "агрессивных" элементов программы.
• Hot AC - Прогрессивные AC- и консервативные CHR-мелодии. Более ритмичная музыка, чем в Soft AC; больше текущих хитов, удовлетворяющих общим требованиям формата.

Contemporary Hit Radio (CHR)

Собственно, идея, скрывающаяся за этим форматом и его предшественником (Top 40) очень проста: "Играй только те мелодии, которые хорошо продаются в настоящий момент и/или очень популярны". Типичный CHR-формат базируется на следующих принципах:

• Ограниченное количество играемых композиций ("игровой перечень") (порядка 40-50 композиций)
• Минимум старых мелодий
• Никаких хитов, теряющих популярность
• Большая ротация композиций (быстрое повторение игрового перечня)

Easy Listening (EZ)

Предшественником формата Easy Listening был формат Beautiful Music, который появился в США в 1959 году на одной из радиостанций Сан-Франциско. Формат, который лучше всего характеризуется словами "мягкий", "легкий", "фоновый", "ненавязчивый". В скором времени другие радиостанции заинтересовались этой новой формой программы. Так, в начале 60-х годов десятки радиостанций делали свои деньги на формате Beautiful Music. Но вместе с появлением других "взрослых форматов" Beautiful Music неуклонно начал утрачивать свое значение: радиослушатели этого формата "медленно вымирали". Возникла необходимость "омоложения" аудитории. В плэй-лист добавлялись более современные исполнители и произведения. Так из формата 60-70-х годов Beautiful Music вырос формат 80-90-х годов Easy Listening. Станции, работающие в формате Easy Listening, включаются главным образом из-за их расслабляющей, успокаивающей музыки.

Album-Oriented Rock (AOR)

AOR-формат явился результатом глубокого отхода от точно спланированного поп-саунда формата Top 40 и других популярных программных форм. В 1966 году WOR-FM в Нью-Йорке представила предшественника AOR-формата - "Progressive Radio". В сопровождении ненавязчивых ведущих, формат концентрировал свое внимание на альбомных произведениях (менее известные мелодии), не попавших в хит-парады. Цель таких радиостанций заключалась в том, чтобы познакомить общественность с теми произведениями, которые были оставлены без внимания музыкальной индустрией или не игрались другими радиостанциями. AOR-формат был и остается очень популярным у мужчин в возрасте от 18 до 34 лет. AOR-формат является очень интенсивным в музыкальном отношении форматом. Радиостанции придают очень большое значение хорошей и постоянно обновляющейся музыкальной смеси и довольно продолжительным музыкальным блокам. В отличие от других форматов часто играются и очень длинные композиции.

News и/или Talk

Здесь различают три различных формата, которые в большей или меньшей степени передают исключительно вербальный (речевой) материал:

• All News (Только новости)
• News/Talk (Новсти + разнообразные Ток-шоу)
• All Talk (Ток-шоу, обсуждение различных проблем, интерактивные опросы и т.д.)

Classical

Передача классической музыки восходит ко времени основания радио как средства массовой информации. В конце 30-х годов. WQXR-AM, Нью-Йорк, в качестве первой радиостанции в США начала выпускать свою программу исключительно с классической музыкой.

На сегодняшний день удельный вес на рынке радиостанций вещающих классическую музыку составляет приблизительно 2%. Этот формат обращен к высоко образованным слоям населения с высоким уровнем доходов. Поэтому радиостанции, вещающие в этом формате, гораздо больше заинтересованы в качестве своей аудитории, нежели в количестве своих слушателей. Частные радиостанции, специализирующиеся на классической музыке, ограничиваются передачей известных произведений и часто играют только отдельные фрагменты или увертюры. Предпочитаются произведения известных композиторов. По вечерам и ночам передаются полные и более продолжительные произведения.

Middle-of-the road (MOR)

MOR является форматом "для каждого и никого". Музыка не слишком молода, но и не слишком стара, не агрессивна, но и не спокойна. Принцип гласит: " каждому предлагать все". MOR часто называют "родиной радио-личностей". Ни какой другой формат не дает своим ведущим столько игрового простора и свободы. Выбор музыки ориентируется не на позиции в хит-парадах, а на звучание шлягеров.

БОЖЕ МОЙ! ТАК ЭТО Ж ЗВЕРИ!

Итак, с форматами мы разобрались. Осталось выяснить круг лиц, которые эти величины блюдут. Кто же эти "центурионы эфира"? В первую очередь, разработкой и поддержанием формата занимается на радио программный директор. Именно он готовит и разрабатывает большинство элементов формата, принимает, утверждает и редактирует программы, а так же "строит" нерадивый персонал эфирной студии, то есть ди-джеев, операторов эфира (там, где они есть) и даже дикторов новостей.

Следующий монстр, стоящий на страже непорочности формата - музыкальный редактор. Этот никого не "строит" на летучках, не учит жить и работать начинающих ведущих, не скандалит, не орёт ни на кого. Но на нём лежит основная нагрузка по музыкальному содержанию эфира.
Руководство старается беречь и лелеять хорошего музыкального редактора, а технический и эфирный персонал относится к нему с трепетом и почтением.

Третий "кит", на ком тоже держится формат радиостанции - главный редактор. Он следит за информационной начинкой эфира. На его совести все новости, прямые эфиры, информационные программы, связи с дружественными СМИ, властями и даже (неофициально) с конкурентами.

Технический директор, отвечающий за работу студии подготовки эфира и смотрящий за бесперебойной работой оборудования, стоит несколько в стороне и, обычно, в число "монстров" не входит. Но и этот субчик имеет немалый вес на станции, ибо вся черновая, грязная, но абсолютно необходимая работа по обеспечению вещания лежит на его плечах.

Возглавляет всю эту толпу оглоедов генеральный директор. Он обычно занят стратегическими переговорами с потенциальными инвесторами, деловыми партнёрами, а так же является официальным лицом радио, то есть тем человеком, с "кем можно разговаривать". В свободное от всего этого время, генеральный директор следит за деятельностью вышеперечисленных лиц либо пьёт пиво в своём кабинете с приятелями или коньяк с секретаршей.

Самым же независимым на радио является главный инженер, который следит за матчастью и осуществляет её профилактику и мелкий ремонт. И если в его епархии всё работает, как часы, вопросов к нему не возникает. Главные инженеры на радиостанциях самые неуловимые люди. Обычно, они целыми днями ездят в поисках нужной детали или документации, а на самом же деле занимаются своими делами: роют грядки на даче, халтурят по ремонту радиоаппаратуры, встречаются с девчонками и т.д.

Ну, а те станции, которые очень кучеряво живут, могут себе позволить и такую единицу, как системный администратор сети. Вот этот персонаж самый отъявленный бездельник и конченый лодырь на радио. Заставить сисадмина вытряхнуть пепельницу практически невозможно. И упаси вас Боже попросить его помочь перенести что-нибудь тяжёлое, тяжелее его собственной задницы! Правда, сисадмины никогда не гнобят рядовой персонал. Им просто лень.

Всё это совсем не хохма и уж точно не досужие вымыслы автора.
Не очень оптимистическая картина, верно? Так что, собираясь податься на радио в качестве ди-джея или "ньюсмейкера", стоит крепко подумать. Скажу больше: если вы думаете своим появлением и творчеством совершить на радиостанции революцию, считайте, что вас уже уволили.
Не стоит строить иллюзий и в отношении карьерного роста. Не всякий даже очень хороший корреспондент имеет шансы стать главным редактором. А случаи "выхода" в программные директора простых ди-джеев вообще большая редкость.

На этот раз всё. А вот в следующем выпуске ШАРМАНКИ мы поговорим о совсем вопиющих случаях посягательства на наши мозги со стороны радиостанций и их "первых" лиц. Мы с вами имеем на это право. Удачи!

Адрес ШАРМАНКИ прежний: fspirit@mail.ru
Всего доброго!

Шарманщик JOHNNY